2024年上半年如果说泰国最火最出圈的不是什么流量小鲜肉、漂亮小姐姐，绝对是黄色的可爱的“黄油小熊”。
黄油小熊及两位创始人
黄油小熊（Butterbear），是泰国一家叫做“Butterbear（黄油小熊หมีเนย）”的甜品店的IP形象。最早黄油小熊甜品店通过线上渠道销售店里的烘焙甜品。2023年在曼谷市中心素坤逸路上新的商场Emsphere中开了第一家线下实体店，以亮黄色为主题，店门口有一只有男生扮演的黄色小熊人偶，面带微笑、双手捧颊、随着音乐鼓点扭动屁股，害羞中透出一丝可爱，憨厚可爱的人偶吸引了过往游客的目光。被不少网友发到了网上，害羞中透出一丝可爱的表情立马俘获了一大批网友的心，因此出圈，于是黄油小熊人偶成为了人人想和他拍照打卡的网红人偶。随着黄油小熊的走红，在暹罗百丽宫（SiamParagon）、三洋中心（SamyanMitrtown）、世贸中心（CentralWorld）等购物中心都开了快闪店，目前还有定期举办黄油小熊粉丝见面会。
黄油小熊成功的秘诀
1.成功的吉祥物营销
黄油小熊以浑身毛茸茸的亮黄色的小熊人偶作为店铺或是品牌的IP形象或是品牌标识，以黄油小熊为品牌的吉祥物，让品牌形象一下具象化，让品牌更加突出。同时通过各种方式的混搭，让黄油小熊的穿搭再次成粉丝讨论的话题。
2.人物性格鲜明、突出
黄油小熊拥有可爱的外表，喜欢穿各种风格的衣服，充满童趣、聪明、调皮、擅长跳舞的个人性格，彻底俘获了熊妈咪们的心。
3.创建精彩的内容
黄油小熊因为擅长跳舞，所以最喜欢用舞蹈来挑战泰国艺术家和外国艺术家的歌曲，丰富的内容再次让熊妈咪们爱不释手。
4.善于社交媒体营销
黄油小熊目前开通了种种社交媒体平台，包括Facebook、TikTok、Instagram、X（Twitter）和中国的小红书，黄油小熊的各种内容也在各种社交媒体平台同步发布，让各个平台的用户都能认识黄油小熊。
各社交平台的粉丝数
Youtube:13.9万（Butterbear）
Facebook:20万（）
X:12.6万（@butterbear_th
Tiktok:83.85万(Butterbearth)
IG:50.4万
小红书：29万(butterbear)
5.通过五感交通，让品牌更有活力
黄油小熊通过与图像、味觉、嗅觉、声音和触觉这五种感官进行交流，将营销提升到一个新的水平。图像是黄油小熊的品牌图片、零食和饮料上的品牌标识，味觉、嗅觉是甜品和饮料，声音是开场曲“It’sButterbear（这是黄油小熊）”和朗朗上口的“不知道可爱不可爱”的单曲，在轻松歌曲的氛围下体验店里的各种商品，如果运气好的话，还可以让黄油小熊来个熊抱。
6.持续发布可爱又令人满意的周边产品
黄油小熊除了零食和饮料外，还通过推出其他周边产品来提高销量，扩大黄油小熊的影响力
目前的周边产品有：如衬衫、钥匙扣、包、贴纸、便条纸、笔记本、头带、发夹、磁铁等。除了品牌的周边产品外，黄油小熊的走红也让黄油小熊与更多的品牌进行了联名，如：马卡龙甜点品牌SOURI、时尚品牌Pipatchara和Gentlewoman，同时泰国旅游局（TAT）将黄油小熊作为了国泰国的旅游推荐官
7.中国粉丝用爱发力
今年泰国儿童节的时候，黄油小熊参加了泰国儿童节的庆祝活动，并在活动上跳了一段舞蹈。被在现场的中国游客发到了国内的社交媒体平台，从此黄油小熊开始在中国爆火。不少中国游客专门从中国飞到泰国，就为了和黄油小熊打卡。
黄油小熊赚钱吗？
根据过去一年，黄油小熊披露的财报来看，收入为7,441,961泰铢，利润为：276,340泰铢
销售渠道：线下渠道目前主要以Emsphere的黄油小熊甜品咖啡店以为主，2024年10月会在暹罗百丽宫G楼开始新的门店。
虽然黄油小熊目前开通了直播和见面会，但是所有见面会的门票收入都捐献给了诗吉丽医院
获得的奖项：
2024FEEDY：人气新人奖
2024MCHOICEMINT年度大奖：年度现象奖
TPOP舞台：本周新秀奖
2024GRABTHUMBSUP年度大奖：年度最佳内容创作商店奖
黄油小熊的一些小知识
2.黄油小熊卡通人物设定是1只3岁的小熊，需要去学校上学，可爱、调皮、擅长跳舞、喜欢各种穿搭
3.目前与黄油小熊见面拍照，需要提前在网上购票，一次见面会的费用为250泰铢，时长通常为1个小时。
