最近，各种新的网络流行词层出不穷，像是“打工人”、“人上人”、“凡尔赛人”，每次都能引发大家的热烈讨论~

范主发现，还有一群“新奢人”也如雨后春笋般冒了出来，他们比“打工人”更懂得享受生活，又不像“凡尔赛人”那么浮夸，他们是中产人群的一部分，但生活方式和消费习惯又和传统中产有着明显不同。

那么这群新奢族究竟有什么特点？今天就一起来看看，说不定你和身边的人都会“中枪”，赶快对号入座吧~

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买大牌也爱轻奢，追求名片化的个性消费

新奢族主要以80、90后为主，年龄在28-40岁之间，拥有体面的工作和良好的收入。他们中的大多数人，从事科技、媒体、互联网等新兴产业，也不乏金融贸易、建筑等行业的精英，普遍有着较高的文化教育水平，对于消费理念也很有自己的一套~

因为生活和工作环境的熏陶，他们中的很多人早早就已经拥有了奢侈品，购买能力很强，但并不会一味追求奢侈消费。

“人上人”什么火穿什么，全身Gucci、Prada、Fi、LV，但“新奢人”则是既背几万块的大牌包，也喜欢几百、几千块的轻奢好物，既对SKP店庆活动了如指掌，对ins上新兴的设计师品牌也能聊得头头是道，重点是无论穿什么，都能穿出自己的风格，大牌轻奢混搭在一起毫无违和感。

他们的消费升级，不再是“花更多钱，买更贵的东西”这种量变式升级，而是一种全新消费理念的质变式升级。

新奢族往往都很有主见有个性，越来越偏好小众高级，不喜欢随大流，很有自己的判断与想法。买东西不是听别人说好就买，而是喜欢研究各种测评，精挑细选后选择最适合自己的，并且乐此不疲。

虽然偏好小众，但他们也不希望完全曲高和寡，而是追求小圈子里的认同感。因此，新奢人的购物还具有一定社交属性，购物喜好就是个人品位的名片，如果发现别人和自己有同款，还会惺惺相惜，觉得找到了同道中人~

对新鲜事物接受度高，舍得为品质体验买单

新奢族也许会有打工人的自嘲精神，但对生活却永远保持着好奇与热情。

当下最流行、最新鲜有趣好玩的话题都能迅速get，从嘻哈、二次元、艺术文学、明星八卦都如数家珍，最新开的餐厅、新上市的饮料甜品、最新款3C，也都乐意去尝试。

不仅在工作上是时间管理大师，还有充分的精力去经营生活，兴趣爱好广泛，娱乐活动也很丰富，空闲时间看看展、打打高尔夫，从来不会让自己觉得空虚。

无论陪伴家人还是自己独处，注重品质都是他们消费的刚需，并且从物质上的品质，逐渐转到精神品质的追求。出差再忙，也要忙里偷闲去看一场期待已久的话剧，吃一顿米其林星级brunch，配一杯美酒，只为善待自己的身心，和那一刻味蕾带来的愉悦感受。

新奢族还愿意为独一无二的体验感买单，从当下很火的盐洞spa、空中瑜伽，到品酒、烘焙、骑马、插花…只要是他们感兴趣的、觉得有价值的，都愿意为其投资~

花钱不为向他人炫耀，“唯己”才最重要

花钱对他们来说，不再是为了彰显品位、满足虚荣心，也不是为了炫耀或者向他人证明什么，相反，他们更习惯“唯己”，更在乎自己的内心感受。

越来越多的新奢族愿意把钱投资在看不见的地方，像是购买昂贵家具、真丝床品，虽然不像名牌腕表那样能随时戴在身上，但给自己带来的舒适却是时刻感受得到的。

家中还会常备美酒，996、007之余也不忘放松小酌，工作压力再大，也能保持怡然自得，还可以招待家人朋友，分享属于彼此的高光时刻~

那么在这种轻松惬意的场合，喝什么酒才符合新奢族的身份和喜好呢？

在我们惯常的印象中，可能威士忌、白兰地这样的洋酒会是首选，但今天范主会给你们一个意想不到的选择，那就是泸州老窖全新推出的轻奢白酒品牌——高光。

可能有范友会惊讶，“白酒”感觉和新奢这个词似乎不太沾边呀~不过当你了解高光是怎样一款白酒之后，一定会改变这个想法。

为什么“高光”能成为新奢族的心头好

说起泸州老窖这个品牌，相信大家都已经耳熟能详了——有着上千年的酿酒历史，旗下拥有国窖1573、泸州老窖特曲等国民品牌，而“高光”则是中国白酒行业首款新轻奢主义白酒。

最近范主就参加了泸州老窖举办的“高光”上市发布会，也亲口品鉴了这款新酒，下面我们就一起来探寻一下，为什么“高光”会是新奢族的心头好吧~

1、自带光芒，出道即高光

以往白酒行业的发布会相对会比较传统，而很多国际知名烈酒品牌，则更偏向于用富有创意的方式来发布酒款，比如轩尼诗之前就和戛纳最佳导演雷弗恩合作，为新酒专门拍了一段相当有想象力的影片。

而这次“未来，高光已来”发布会同样是创意十足，很像是一次时尚活动，甚至是艺术体验展。

发布会的展厅以黑色和墨绿色为主要色系，有着层次丰富的高级质感，在这样的场景中，会让人不由地追寻高光所在。

展厅中矗立的水晶艺术装置非常吸睛，由中国第一代水晶设计师朱胜蒨先生设计，据说用了重1.6吨的通透水晶。作品下的地面，也采用了全镜面处理。光线折射带来了不断变换的梦幻色彩，仿佛是一个通向未来的大门，令人震撼。

而展厅的互动体验区，还有一面镜面幕墙，多角度的镜面反射呈现出万花筒般的视觉效果，在这里打卡超级棒，每一面镜子都能反射出不一样的自己，分分钟化身最高光的存在。

全新“高光”品牌白酒亮相的瞬间也是相当炸裂，从绿色荧光勾勒出的简约外形，突然光芒绽放，令人惊喜又充满了仪式感。

作为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，“高光”确实做到了“出道即高光”。

2、奢于心，简于形，外观时尚颜值满分

《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》提出了一个观点：新奢族在酒水品牌的消费上，会更加追求面子和里子的平衡，因此颜值与精致化成为他们选购白酒的重要考量标准。

很多国际知名烈酒品牌，都会在瓶身的设计上花很多心思，追求美感和辨识度。比如就把瓶身设计成男士古龙水样子，菱形的玻璃花纹很有ArtDeco的风格；范主有个朋友还入了一瓶Nikka，日本武士的瓶身摆在家里也是艺术品。

“高光”的瓶身设计，在光瓶酒中可以说是相当亮眼的存在了。这次亮相“高光G3款”，瓶身的颜色就采用了现在很流行的极光绿，前阵子宝珀新出的五十噚腕表就用了这种颜色。

这一颜色的灵感，来自波长范围为577-492纳米的绿光，很有理工男的浪漫，也有种超脱日常的梦幻感，一眼惊艳。在这里剧透一下，除了G3极光绿，还有珠光白的G1、湖光蓝的G2两款，光是听名字就很能给人想象空间。

“高光”的设计理念是“奢于心，简于形”。瓶身的设计就非常简约，经典的圆柱瓶给人一种纯粹感。瓶子的肩部，则采用了锤纹设计，在细节处见功夫。在设计师看来，这也是极致工匠精神的代表，只有经历锤炼才能赢得高光，寓意也是很有哲理。

瓶身上最为吸睛的，还是呈放射状的日光纹，设计也特别有深意，由不同波长的光线组合，结合斐波那契线的黄金分割美学。没有浮夸复杂花纹，简简单单，就让人越看越舒服，可以说把“简于形”的思路做到了极致，也成为“高光”系列独一无二的符号。

可以说，“高光”从头到尾都贯穿了简约美学，不仅很好地跳脱了光瓶酒瓶身千篇一律的窠臼，在审美上也和新奢族的追求相当match。

3、有实力有内涵，带来品质享受

说完“简于形”，再来说说“奢于心”。根据《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》的研究，新奢族不仅看重审美因素与格调，同时也追求质感与功能价值。

很多国际知名烈酒品牌，其酒厂都有很长的历史。我们常见的光瓶酒，像芝华士、百龄坛等，历史都能追溯到19世纪初叶。而泸州老窖酿造技艺的历史更为悠久，持续传承690余年，并且作为浓香型白酒唯一代表，入选首批国家级非物质文化遗产名录。

而“高光”品牌，正是泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜大师的引领之作，大师技艺也是“高光”首创的中国轻奢白酒品质标准之一。

除此之外，“高光”足够正宗，核心产区位于泸州老窖罗汉酿酒生态园，也是中国白酒的核心酿酒园区；采用川南糯红高粱酿制而成，从源头上保证品质与口感。

除了对于传统的传承，“高光”酿制的过程中，还结合了仿真技术、工业机器人等智能科技，在精细化定量化的操作下，品质更加极致，满足新奢族的高要求。

4、味道惊艳，送人自饮两相宜

对于传统人群来说，白酒更像是一种社交工具，不管是饭局应酬，还是好友聚会，喝白酒其实是一种情感表达，很少会以“品”的方式来喝。

但在新奢族这里，白酒的喝法也越来越多元，而且会更加追求“悦己”与“唯己”——相比于他人的赞赏，更在乎自己的感受。因此，酒的口感是新奢族相当看重的。

在国外，威士忌、白兰地等烈酒的品鉴已经形成一种文化，像JimMurray每年推出《威士忌圣经》，都能成为酒圈盛事。而白酒品鉴其实也是有讲究的，这次“高光”就集合了13位国家级白酒专家，组成了顶级品鉴团进行了专业评鉴。

在发布会现场，范主也亲口品尝了“高光”G3。首先观察酒体，捧起酒杯仔细端详，酒体清亮透明，非常干净。

其次闻香，“高光”系列是典型的窖香，香气十分浓郁，颇有厚度；最后入口时的感觉没有很强的刺激性，非常绵柔，有种醇厚的甘甜，回味又觉爽净，很有层次感，值得细细品味。

“高光”系列可以说是专门为新奢族定制的白酒，不管是一个人独自享用，还是作为礼物和亲朋分享都非常合适。

“高光”英文名称译为GOGOON，寓意积极向上、闪闪发光之意。范主很喜欢品牌对于“高光”的解读：所到之处皆为焦点、平凡时光皆为风光、心之所向皆为方向……这不仅代表了“高光”系列定义中国新轻奢主义白酒的强大气势，也表明了他们引领新时代生活方式的态度。

可以说，喝“高光”不只是品酒，更是在品味新奢生活。身为新奢族一员的你，还不来尝尝吗？


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