大家好，我是小蓝张，是小蓝张品牌战略策划的创始人。今天给大家分享的主题是《企业如何正确的做好品牌营销策划》。
策划这个词大家都不陌生，也好像知道策划是什么东西，但是就是做不出来或者做不好。今天小蓝张就特意给大家来说道说道。
策划，从传统的意义上来讲，其本质就是谋划，是指我们人类为了达到某个目的而进行的全局性的系统安排和周密部署。诸葛亮隆中与刘备对话的时候提出的“三步取天下”就是策划，《孙子兵法》讲“胜兵先胜而后求战”就是一种对全局的策划。策划是一种全局性的视野，小到个人，企业，大到国家的政治外交，到处都有着策划的痕迹，。品牌营销策划的目的则是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的系统性的指导方案，使品牌营销活动能够更全面、更低成本、更高效率的去塑造品牌价值，从而快速的建立品牌。
策划无处不在。作为老板、企业家，我们要如何正确的做好品牌营销策划呢？
小蓝张给出6点建议：
一、洞察需求
分析宏观经济形势、国际国内事件以及政策法规对自身行业的影响，掌握市场规模、增长趋势、消费趋势等信息，为品牌营销策划提供宏观层面的背景支持。
通过问卷调查、用户访谈、数据分析等方式，分析目标顾客的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好、消费偏好等特征，建立目标顾客画像，洞察他们背后的需求以及消费趋势，以便制定更够打动他们进行消费的营销策略。
系统性的分析竞争对手的品牌定位、产品特点、价格策略、营销手段等，找出它的劣势，结合自身品牌的优势，找到一个可以在市场上取得成功的差异化竞争点，制定有效的品牌营销策略。
二、品牌战略和营销目标
做好需求洞察之后，企业要明确品牌在市场中的定位，确定目标受众，分析品牌与竞争对手的差异化优势，与其做得更好不如做得不同，做好品牌的战略定位。比如小米以高性价比和“参与感”营销，抓住追求科技感与实惠的年轻用户群体，形成其独特的品牌定位，获得了很大的成功。
品牌要制定清晰的、可衡量的营销目标。比如，营销活动的目的是为了提升品牌知名度、增加市场份额还是为了提高提高客户忠诚度等等，方便为后续策划提供明确的方向和评估标准。
三、品牌形象体系
品牌形象体系包括话语体系和五感体系。话语体系里面包含有品牌故事、品牌名、广告语、价值观等，是日常生活中，消费者与消费者之间进行沟通的话语，帮助品牌在消费者之间进行自传播，引发消费者的情感共鸣，增强品牌的吸引力和忠诚度等。五感体系，就是人类的视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等一切可以触达目标顾客的感官上的设计，多是视觉和听觉。这种设计可以是单一的，也可以是组合的，组合的效果当然更好。五感体系包含有品牌符号、品牌VI、品牌logo、包装、品牌元媒体等。比如蜜雪冰城的logo、门头招牌的色调以及那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲，都属于品牌的形象体系。
四、营销策略
根据目标顾客习惯偏好，选择与他们匹配的营销策略。如社交媒体、搜索引擎营销、线下活动、传统广告等，进行有机整合，线上线下同步进行。
还可以通过话题讨论、顾客生成内容等方式，鼓励顾客多与品牌进行互动，增强顾客粘性和参与感，提升品牌的口碑和知名度。
五、不断优化
按照一定的周期对营销活动进行全面评估，分析活动的投入产出比、目标达成情况等，总结经验教训，为后续策划提供参考和优化方向。
根据数据监测和效果评估的结果，及时调整营销策略和活动方案，以适应市场变化和消费者需求，确保品牌营销活动始终保持良好的效果。
六、加强品牌内外的团队合作
确保品牌、市场、销售、客服等各部门之间密切沟通、协同工作，形成合力，共同推动品牌营销策划的实施和执行，避免出现部门之间的脱节或冲突。
与广告代理商、公关公司、媒体平台、供应商等外部合作伙伴建立良好的合作关系，明确双方的权利与义务，充分发挥各自的优势，共同为品牌营销目标的实现而努力，同时要加强对合作伙伴的监督和评估，确保合作的质量和效果。
—品牌战略策划，我选小蓝张—
